реклама

Ambient media — отличен  начин да заявите за себе си, без да харчите излишно

Павел Гончаров,  Давид Басов

Авторите са  управляващи партньори на студио за брандинг и експерти в областта на b-2-b-коммуникациите и бранд-консултинга/

Рекламата на услугите на заведенията за хранене става все повече, но резултатът често не оправдава очакванията. От година на година собствениците на ресторанти и кафенета са принудени да увеличават рекламния си бюджет, като същевременно получават все по-ниски резултати. Едно от решенията в подобна ситуация може да е използването на ambient media — инструмент, който съвсем не е нов, но който заслужава внимание в контекста на промотирането на предприятията от хорека сектора.  

Ambient media: наръчник за приложение

Първото, до което обикновено прибягват собствениците на ресторанти, за да увеличат броя на посетителите,  е рекламата. Има огромен брой видове, формати и начине за реклама – от листовки, които пощальоните не устяват да вложат в пощенските кутии или рекламни агенти да разлепят на различни места, до клиповете, излъчвани по телевизията.   Но главният получател на съобщенията – потребителят – прави съвсем не онова, което е нужно на рекламодателя. Когато види реклама по телевизията, той превключва канала или отива да си стопли чайника; листовките веднага биват изхвърлени в кофата за боклук; от досадните промоутъри никой не се интересува,  а гланцовите списания само  карат читателя по-бързо да прелисти страницата.

Рекламистите дори измислиха   «правило 3033»: всеки ден виждаме 3000 съобщения, обръщаме внимание на 30 и запомняме едва 3.

Как да се преборим с медийното претоварване, да преодолеем рекламния шум и да накараме хората да обърнат внимание именно на нашетопослание и точно него да го запомнят?  На помощ идва ambient media — медианосители  за онези, които предпочитат умните инвестиции за популяризиране на бранда.

За да прочетете пълния текст на статията, трябва да сте абонати на THExperts. Как да стане това, вижте тук

Крайморски градове ще се рекламират заедно като туристически дестинации: новият проект обхваща Солун, Батуми, Кавала, Одеса, Истанбул и Варна. Това съобщи днес секретарят на община Варна Михаил Куликов при откриването на Двайсет и третата асамблея на Международния черноморски клуб.

Министерството на икономиката, енергетиката и туризма стартира от днес рекламна кампания за България на летище Франкфурт - едно от най-големите в Европа и второ по натовареност на континента. Акцията се осъществява съвместно с “Фрапорт Туин Стар Еърпорт Мениджмънт”.

Руската авиокомпания "Аерофлот" привлича туристи освен с катедралите в Москва и с ракети с ядрени бойни глави, съдейки по рекламните билбордове на националния превозвач на Русия, пише в. "Дейли телеграф".